北京代写商业计划书-影视剧项目


  (一)电影产业

  电影永远是一个让人心动,让人永不停止争论的话题,尤其是现在当电影走过百年以后其魅力犹如一颗璀璨夺目的明珠,照亮全球的每个角落,给这个世界、这个时代增添了无限光彩。

  近二十年以来,国产电影票房收入的增长一直高于产量,高质量国产影片不断出现,大幅度提升了国产影片的整体水平。这些电影代表着国产电影商业化发展的方向,已经初步具备了与国外进口大片同台竞争的实力。目前国内电影市场集中度较高,中影、华谊、上影等少数几家电影企业已经成为我国电影市场的主导力量。

  世界的经济危机和疫情蔓延,影视剧的拍摄似乎降临寒冬,影视行业融资困难的加剧,影视行业竞争加剧。而造成融资困难的原因,也是多方面促生的。影视剧项目拍摄必须学会快速融资,很少能够听到一个电影能够在没有融资的情况下拍摄完成,影视公司和影视剧项目其实是可以很好地获得融资的。

 

  (二)电影产业现状分析

  2017年,中国电影产业实现快速增长,电影票房收入达到559亿元人民币(86亿美元),同比增长13.45%。2017年,中国拍摄电影970部;中国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块。

  2018年,中国电影总票房达609.76亿元(90亿美元),同比增长9.06%;中国拍摄电影902部。2018年,中国银幕总数达60079块,增长18.32%,影院数量11031家,同比增长16.06%,3D银幕数53470块,同比增长22.11%。2018年,中国电影观影人次17.16亿,同比增长5.93%。年人均观影人次1.23次,同比增长5.13%。

  2019年,中国电影总票房达642.66亿元,同比增长5.40%;电影票房不但创了新高,而且票房排名前10位的电影,国产影片占了8部。2019年,国产影片为的中国电影票房做出了非常大的贡献,前10位票房8位均为国产电影,《哪吒之魔童降世》票房50亿元,《流浪地球》票房46.8亿元。2019年,美国好莱坞大制作电影票房在中国票房只有两席,《复仇者联盟4:终局之战》以42.49亿位居中国票房榜的第3位。

  2020年,中国电影总票房达204.17亿元,疫情遭受重创;其中,国产电影票房占83.72%;城市院线观影人次5.48亿。面对新冠肺炎疫情的严重冲击,中国在全球电影市场中率先复苏持续回暖,主要产业指标名列前茅。

  2021年,中国电影总票房达472.58亿元,影视快速恢复;其中,中国产电影票房为399.27亿元,占总票房的84.49%。全年新增银幕6667块,银幕总数达到82248块,中国电影产业快速复苏发展,全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。2021年,影片《长津湖》以57.72亿元成为中国影史票房冠军,第2名是《你好,李焕英》票房为54.14亿元,第3名是《唐人街探案3》票房45.24亿元。

 

  (三)电影融资商业模式分析

  电影是一个高风险行业,这种投资的盲目性往往伴随着较高的失败率。数据显示,每年院线公映的影片只占生产影片总量的不足1/3,也就是大部分电影都无法进入电影院线,相当一部分电影的出路是被电影频道、影视网站等低价收购或无声无息地被市场淹没。

  (1)股权投资

  股权融资就是其他资方的投资款以金额比例入股的方式投资电影,风险共担。这种来源一般是企业或者个人,而且影片需要的资金量较大(上千万上亿)。制片人一般制定一个详尽的商业计划书,然后拿给投资人看。股权投资也需要约定退出机制,不一定要等电影上映才能退出,还有对赌协议和保底协议这些细则。

  电影业主要以股本融资为主,即投资者出资制作电影,投资者来自于各行各业,他们聘请电影创作和经营管理人员,负责监制、导演、发行影片。一般来说,聘用人员不承担投资经营风险,由投资者对影片的风险负责并享有影片利润。

  (2)发行预售

  电影预售是指制片方在电影拍摄完成之前,或者甚至是在开拍之前,基于剧本、导演、演员及特定的电影类型等内容,预先销售影片的发行权并获取资金的融资方式。电影预售对于制片方而言的优势十分明显,制片方在获得资金的同时又保证了影片的日后发行。

  发行商有时候参与电影预售,在电影完片前愿意购买该片发行权,也即意味着发行商对电影有足够的信心。制片方成功销售给很多地区的发行商可以快速回笼资金,也会促进发行商积极实现票房。电影预售对于制片方同样也有风险,如果电影十分卖座,则制片方意味着低估影片发行权的价格,相比完片后出售,可获利润相对减少。

  (3)版权质押贷款

  电影版权质押银行贷款是电影市场上常见的银行借款融资形式。中国政府联合金融业如北京银行、交通银行等商业银行推出版权质押贷款,帮助一些电影公司获得银行贷款。近年来,中国几家大型的民营公司在中国进出口信用保险公司的担保下,已经开始稳定的获得银行贷款,

  2007年10月,北京天星际影视文化传播公司以电视剧《宝莲灯前传》版权质押的方式获得交通银行北京分行600万元无形资产贷款,这是中国第一笔版权质押贷款。2021年9月,北京银行发布“电影+”版权质押贷,当时北京银行已累计为千余家电影行业企业发放贷款240亿元。

  在我国,版权质押贷款是一种新兴的影视企业融资方式,成功的案例不断增多,但是大范围的推广仍面临着诸多的难点:影视版权价值评估困难;版权质押风险分散困难;版权质押贷款风控困难;版权质押融资担保困难;版权法律保护力度较弱。

  (4)电影众筹

  2009年众筹在国外兴起,2011年众筹开始进入中国,电影众筹即电影项目筹资发起人在众筹平台发起项目众筹,在预设的时间内达到或超过目标金额即是成功。筹资项目完成后,网友将得到发起人预先承诺的回报,或是电影票,或是作品刻碟等都可以。

  2014年国内正式诞生第一例电影众筹案例。电影众筹的影片一般无法拿到太大的投资回报,基本是以实物为回报,像是现在的网络电影一般都是以电影众筹为主,网络电影的制作成本比较低,因此众筹的时间也比较快,网络电影的收益来源于点击率,因此和院线电影相比自然达不到同样的收益要求。

  (5)合作拍摄

  电影涉及获取资金、剧本撰写、演员剧组、报批送审、剪辑编辑、宣传造势、影院发行等诸多环节,很多制片人有某一项或几项资源,而缺乏其他资源,这样双方或多方进行合作,联合拍摄,获取足够的资金,减低自己的成本,成功发行电影,并获取足够票房,电影场景和各类道具以及人员个性化要求很大,一些同一题材或者同意历史文化的电影可以联合起来,进行合作拍摄,多方投资,共担风险。

  随着中国电影投资市场的逐渐开放与成熟,合作拍摄日渐普及,这样可以降低制片方的投资金额与分散投资风险。不过,业内企业合作可以较为准确的判断风险,但是引入行业外部企业,由于专业的有限性及市场成熟度不足,资本市场的风险性较大。

  (6)私募基金

  影视投资基金泛指投资影视项目股权、版权购买的公募、私募基金。包括专项基金和投向中包含影视文化产业的非专项基金。一般而言,电影是高风险投资,所以电影投资基金一般以私募基金为主,有些会采取有限合伙的方式

  随着中国电影产业的快速发展,私募股权基金已经成为电影融资的新型渠道。华谊兄弟就是中国电影产业通过私募创造价值并最终IPO的企业。目前,VC/PE投资中国电影产业主要有两种方式,一是对影视机构的投资,另一种是对影片的单独投资。私募基金一般是对影片单独投资较多。

  (7)资产抵押贷款

  银行的个人抵押贷款不断扩展。影视制片人债务融资,就是借钱来拍电影,到期还本付息。借款来源包括银行和民间(个人)。银行借款,一般都需要抵押物,包括住房、汽车、贵金属、金融资产等进行抵押。有的中小影视企业为了筹集影视拍摄资金,不惜冒险去办理个人房产抵押银行贷款,甚至是民间高利率借贷,这种方式一般不是很可取,主要是因为电影票房预期一旦达不到,他们的房产抵押贷款可能被银行作为不良资产低价卖给民间。

  小额的融资(几百万以内)通过这种方式是最便捷、成本也最低的,年利率在5%-10%之间(个人投资者相对来说利率高一些,但也在正常范围内)。很多电影人初期都采用这种方式进行融资,随便搜一下某某电影人抵押自己的房产孤注一掷拍摄一部电影,结果电影大火他彻底翻身(包括吴京也抵押过自己的房产拍电影)。

 

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