《今日头条》:精准投放+自媒体的商业模式(2018-12)


  一、《今日头条》产品简介

  《今日头条》(www.toutiao.com)是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快媒体平台。

  《今日头条》是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。

  《今日头条》核心的商业模式精准信息投放加自媒体:前者把"人找信息"变成了"信息找人",将几千家媒体和用户很好地连接起来;后者则是迎合人们又发表意见、技术、图片、视频的自我需求,这样就形成海量信息自生成。

  《今日头条》的发展迎合了移动互联网的发展方向,可以说就是为了移动互联网革命产生的,互联网和自媒体的发展方向。国内97%的用户几乎都是通过手机移动端进行查阅新闻和咨询,大部分用户也是通过手机移动端进行社交和互动,电子商务交易的方向也是手机移动端。

  2012年3月,《今日头条》由张一鸣于创建;2012年8月,《今日头条》发布第一个版本。

  2016年9月,《今日头条》宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,以此《今日头条》独立孵化UGC;短视频平台火山小视频。

  2017年1月,《今日头条》推出《抖音》短视频平台,短短不到两年用户就达到了2亿多。

  2017年2月,《今日头条》全资收购美国短视频应用Flipagram。

  2018年9月,《今日头条》针对网络转载版权专项整治中发现的突出版权问题,国家版权局在京约谈了《今日头条》,要求其进一步提高版权保护意识,切实加强版权制度建设,全面履行企业主体责任,规范网络转载版权秩序。

  
  二、《今日头条》商业模式

  在信息严重过载的当下,"人找信息"的搜索方式效率持续下降,"信息找人"的内容分发方式受到青睐。此外,信息焦虑和快速增长的娱乐需求,提升大众在内容分发平台的无目的逗留时间。今日头条凭借优秀推荐算法,以及从图文到视频的全品类产品矩阵,满足大众的信息获取和部分休闲娱乐需求。更高客户粘性和更好的广告投放效果,使得公司信息流广告平均点击率显著高于行业平均水平(1%),广告收入快速成长至百亿量级。

  1.核心技术

  《今日头条》利用大数据和优秀算法,结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库,而基于此可实现的是广告的精准投放,用户之前浏览过相关信息或者商品,推送相关周边的信息、产品和服务。

  《今日头条》依托丰富的产品矩阵,实现了个人信息(图文、视频等)获取方式从主动搜索到个性化分发的跨越。其借助精准用户画像,依托信息流广告,提升自身商业变现能力。

  《今日头条》是基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

  《今日头条》根据用户社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。

  《今日头条》对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。

  《今日头条》根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。这种推荐是实时推荐,0.1秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。

  《今日头条》根据用户所在城市,自动识别本地新闻,精准推荐给当地居民。精准推荐可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

  2.商业模式

  (1)《今日头条》和视频网站的合作(优酷、搜狐视频等)

  《今日头条》提供的新闻,会更多的提供画面,(比如今天我看到国家最高科技奖的新闻,想看看是否有相关的视频报道之类的)就可以跳转到视频播放界面(是选择哪个媒体就看用户个人喜好);同样的,比如我在看某科技视频报道,想知道更多关于这个领域的最新新闻动态,在视频网站上链接到今日头条这里来。?这种互相倒入流量的合作,会是双赢,也会给用户带来多元化的新闻体验。

  (2)《今日头条》与社交应用的合作

  在媒体合作方面,《今日头条》逐年增加投入力度,目前已覆盖大多数中央媒体、省级媒体、地市级媒体,以及各行业媒体超过3700家,如新华社、光明网、解放军报、新京报、澎湃新闻等,在头条可以看到越来越多的优质媒体内容。

  《今日头条》有一键分享的功能,只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。转化率应该不高,看到目前有"段子"栏目,考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻,然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单,这对用户来说应该是个不错的激励。考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻,然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单,这对用户来说应该是个不错的激励。

  三、《今日头条》商业价值

  《今日头条》对普通用户的商业价值主要有8点

  1、注册头条号,写文章挣钱

  普通用户注册成为《今日头条》的用户,通过撰写文章能够挣钱。广告商花钱在今天头条上面打的广告,今天头条经过文章把广告展现出来,然后就把广告费分一部分给撰写者。

  2、发视频挣钱

  普通用户制造短视频或者视频,把制造的视频发布上去,就能够取得渠道的收益分红。当然,普通用户需要把握视频的制造或拍照技巧,并且可以吸引其他用户前来观看。

  3、经过产品功用,做电商挣钱

  普通用户可以注册产品功用,发文的时分,就能够链接产品,并且能够链接其他电商平台,当有其他用户来购买这类产品的时分,普通用户就能够取得佣钱。

  4、堆集粉丝变现

  普通用户通过发布文章、视频,乃至多发微头条,都是能够累积大量的粉丝,自己发布的各种内容,他人看后感觉有价值,就会重视你,称为自己的粉丝。当粉丝多的时分,就也能够出售产品或许为粉丝供给一些效劳,来取得收益的。

  5、接商家广告

  普通用户具有足够的粉丝,而产品商家需要通过该用户发布广告,进行精准营销的时候,就需要和产品商家洽谈了,假如自己的粉丝比较多,或许文章阅览量很大,就能够和商家洽谈协作的,帮商家打广告、软文,来取得商家的广告和宣传费用。

  6、引流推行出售产品

  普通用户也许就是小商家,而《今日头条》上有巨大的用户量的,普通用户可以自营销,也可以通过其他用户进行广告和宣传,实现自我营销。因而能够从《今日头条》上面引流推行,然后出售自己的产品的。

  7、经过悟空问答挣钱

  《今日头条》发布了悟空问答,计划在本年拿出10亿元现金补助用户,只需多去悟空问答答题,就能够得到红包奖赏,坚持答复,也能够取得不错的收入。

  8、打造个人品牌,长时刻取得高额报答

  咱们在头条上继续的共享过程中,天然就能够得到十分多的粉丝的信赖和支撑,跟着时刻的增长,就能够打造自己的个人品牌,并能够在自己的范畴越来越有名气,天然你能够越来越挣钱,越来越有价值。

  四、《今日头条》拓展功能

  头条寻人:头条寻人是由《今日头条》在2016年2月发起的公益寻人项目。它借助互联网+的精准地域弹窗技术,对寻人或寻亲信息进行精准的定向地域推送,可以帮助家属寻找走失人员,帮助被救助管理机构救助的疑似走失人员寻找家人。截止2017年8月30日,立项一年半的头条寻人项目已成功找到3000位走失者。其中,年纪最大的走失者为101岁,走失时间最长57年,最多一天找到12位走失者,最快5分钟找到走失者。

  算数功能:2015年1月20日,《今日头条》在北京国家会议中心举办了"算数·年度数据发布会"。数据发布会的主题名为"算数",实际上指的是"算法"与"数据"。《今日头条》依托其独到的推荐引擎技术,其倡导的"个性化阅读"理念已经成为行业的发展趋势,并且被众多老牌互联网公司模仿。 2015年11月,《今日头条》发布"算数·吴亦凡"系列报告,依托3.1亿累计下载用户、超过3000万名全国日活跃用户的阅读大数据,全面扫描演员吴亦凡,并为其粉丝"画像"。

  头条号:"头条号"是《今日头条》针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设头条号。其中约有30万自媒体头条号,以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约9万个。最高人民法院开通《今日头条》客户端。中国政府网入驻《今日头条》。"平安北京"入驻"《今日头条》"客户端政务平台。2014年10月,《今日头条》推出公共信息发布平台,邀请各级党政机关入驻政务"头条号",通过《今日头条》先进的信息分发技术,让党政机关的声音有效传播到目标受众,为社会公众提供更为及时、准确的信息服务。

  政务头条号:移动互联时代,政务信息是网络空间的信息制高点。人工智能技术赋予了政务新媒体新的动能。政务头条号在传播政府声音、提升政府形象、服务百姓生活、弘扬社会正能量等方面正在发挥着积极和独特的作用。

  精准辟谣:通过机器算法+用户反馈的方式,高效识别虚假信息。当有大量用户举报一篇内容为虚假信息或在某篇内容的评论区中密集出现"假新闻"等类似关键词,机器即可自动识别,将其提交至审核团队,进行高优先级的复审。甄别虚假信息后,运营团队将立刻停止虚假信息的推送和展示,并对发布虚假信息的来源进行处罚。信息平台还通过虚假信息的阅读记录,将阅读过此信息的用户识别出来,进行定向辟谣,避免了辟谣时可能的次生传播。
  
  五、《今日头条》监管压力

  《今日头条》由于创新,也遭遇版权、低俗内容等监管压力,这迫使《今日头条》积极强化内容端布局。2018年"头条号"已超过110万个,并与公司六大产品全部打通,内容、流量全面共享。但面对快速增长的用户需求和版权制约,内容生产仍显滞后。公司内容审核编辑已有4000人,以进一步加强内容端质量管控,降低不确定性。头条产品即安即用,无需注册,简便的使用方法吸引更多用户,但在手机硬件置换时存在客户流失隐患。如头条能通过产品矩阵进行更精细的用户画像,或进一步拓展产品社交属性,则可能走得更远。

  《今日头条》对于普通用户来说具有8大赚钱方式,核心是通过自媒体赚到不菲的收益,更有一些人经过今天头条赚到了人生的第一桶金。

  关于懂得做头条号自媒体的人来说呢,高速发展就意味着能够取得高额收益。但关于没有接触过自媒体的人来说呢,比方许多人在看头条,就是感觉信息特别好,很吸引人去阅览,但并不知道头条发文章就是能够挣钱的,也不知道每天看的文章或许视频都是有他人发布上去的。

  六、《今日头条》发展历史

  2012年3月,《今日头条》由张一鸣于创建;2012年8月,《今日头条》发布第一个版本。

  2012年3月,张一鸣创建了《今日头条》,2012年8月发布第一个版本。

  2016年7月,《今日头条》CEO张一鸣发内部邮件否认被腾讯收购;

  2016年9月,《今日头条》宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,以此《今日头条》独立孵化UGC;短视频平台火山小视频。

  2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设头条号。其中约有30万自媒体头条号,以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约9万个。

  2016年11月,《今日头条》就被凤凰新闻以恶意劫持凤凰新闻客户端流量的部分行为,向北京市海淀区人民法院提起过诉讼,当时要求《今日头条》立即停止有违基本商业道德的恶意不正当竞争行为,并赔偿经济损失2000万。

  2017年1月,《今日头条》中国新第一批认证的8组独立音乐人入驻《今日头条》。

  2017年2月,《今日头条》全资收购美国短视频应用Flipagram。

  2017年4月,腾讯和搜狐以涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由,将《今日头条》诉至海淀法院。案件已被受理。腾讯和搜狐方面称,因《今日头条》涉嫌侵犯其作品版权和约稿版权,分别向北京市海淀区人民法院提交诉状,相关起诉已立案百余件,要求《今日头条》立即停止对涉案作品提供在线传播,并就涉案作品索赔经济损失百万级。

  2017年8月,《今日头条》表示会投入上亿美金推动抖音出海。

  2017年11月,《今日头条》完成历史最大并购,以10亿美金估值收购音乐短视频平台 Musical.ly。

  2017年11月,《今日头条》10亿美元购北美音乐短视频社交平台,将与抖音合并。

  2018年1月,《今日头条》正式对外宣布,正式与BuzzFeed达成内容授权协议。在达成合作协议之后,《今日头条》将向用户发布BuzzFeed的内容,同时包括一些视频内容。

  2018年2月,《今日头条》已经完成了对Faceu的收购,交易总价约为3 亿美金。

  2018年5月,《今日头条》正式成立专家团,邀请学者、媒体人、公职人员参与,监督平台内容与服务。这是继上线反低俗小程序灵犬之后,《今日头条》引入社会意见优化内容生态的又一举措。

  2018年7月,《今日头条》透露《今日头条》在内测付费阅读功能。

  2018年7月,《今日头条》平台已经通过自查、用户举报等方式,处罚了2475个违规账号。

  2018年9月,《今日头条》针对网络转载版权专项整治中发现的突出版权问题,国家版权局在京约谈了《今日头条》,要求其进一步提高版权保护意识,切实加强版权制度建设,全面履行企业主体责任,规范网络转载版权秩序。

  2018年11月,陈林接替张一鸣担任《今日头条》CEO。陈林表示,未来一年,今日头条将启动平台生态升级,建设好基础设施,更好地服务创作者。这也是陈林上任CEO后首次公开亮相。